MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 101442 10.55186/2413046X_2025_10_7_177 Региональная и отраслевая экономика Regional and branch economy Региональная и отраслевая экономика BREAKTHROUGH APPROACHES TO REGIONAL AND HYPERLOCAL MARKETING: ANALYTICS, EVENTS, TECHNOLOGIES Прорывные подходы к региональному и гиперлокальному маркетингу: аналитика, события, технологии Кононов Александр Николаевич Kononov Aleksandr Nikolaevich ФГАОУ ВО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет» Белгород Россия Belgorod State National Research University Belgorod Russian Federation 23 08 2025 23 08 2025 10 7 37 51 16 07 2025 https://ecience.ru/en/nauka/article/101442/view

В статье исследуются современные подходы к региональному и гиперлокальному маркетингу с использованием геоданных и локальных событий. Проведен анализ ключевых технологических трендов, определяющих развитие локального маркетинга в условиях цифровой трансформации. Делается вывод о том, что региональный и гиперлокальный маркетинг находится на этапе активной трансформации, характеризующийся конвергенцией AI, мобильных технологий, голосового поиска и дополненной реальности. Также в статье выявлены технологические, методологические и этические вызовы, связанные с качеством геоданных, защитой персональных данных и измерением эффективности кампаний.

The article explores modern approaches to regional and hyperlocal marketing using geodata and local events. The analysis of key technological trends determining the development of local marketing in the context of digital transformation is carried out. It is concluded that regional and hyperlocal marketing is at the stage of active transformation, characterized by the convergence of AI, mobile technologies, voice search and augmented reality. The article also identifies technological, methodological, and ethical challenges related to the quality of geodata, personal data protection, and campaign effectiveness measurement.

 региональный маркетинг гиперлокальный маркетинг геоданные геомаркетинг Location-Based Marketing proximity marketing голосовой поиск дополненная реальность event-маркетинг социальные медиа локальные события цифровая трансформация персонализация таргетинг конверсия regional marketing hyperlocal marketing geodata geomarketing Location-Based Marketing proximity marketing voice search augmented reality event marketing social media local events digital transformation personalization targeting conversion

Княжевский, И. И. Гиперлокальный маркетинг: цифровой путь к клиенту / И. И. Княжевский // Экономика строительства. – 2024. – № 7. – С. 43-45. – EDN VKCQON. Knyazhevskiy, I. I. Giperlokal'nyy marketing: cifrovoy put' k klientu / I. I. Knyazhevskiy // Ekonomika stroitel'stva. – 2024. – № 7. – S. 43-45. – EDN VKCQON. Карпова, М. К. Гиперлокальный таргетинг как инновационный рекламный инструмент / М. К. Карпова, А. А. Куренева // Наука. Общество. Государство. – 2020. – Т. 8, № 2(30). – С. 220-227. – DOI 10.21685/2307-9525-2020-8-2-24. Karpova, M. K. Giperlokal'nyy targeting kak innovacionnyy reklamnyy instrument / M. K. Karpova, A. A. Kureneva // Nauka. Obschestvo. Gosudarstvo. – 2020. – T. 8, № 2(30). – S. 220-227. – DOI 10.21685/2307-9525-2020-8-2-24. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год / АКАР. – 27 марта 2025. – Режим доступа: https://akarussia.ru/news/novosti-akar/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2024-godu/ Itogi razvitiya reklamnogo rynka Rossiyskoy Federacii za 2024 god / AKAR. – 27 marta 2025. – Rezhim dostupa: https://akarussia.ru/news/novosti-akar/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2024-godu/ 24 Must-Know Local SEO Statistics / Backlinko. – 6 May 2025. – Режим доступа: https://backlinko.com/local-seo-stats 24 Must-Know Local SEO Statistics / Backlinko. – 6 May 2025. – Rezhim dostupa: https://backlinko.com/local-seo-stats Top Local SEO Statistics To Watch In 2025 / Croser Kayla // RGC digital marketing. – 24 April 2025. – Режим доступа: https://rgcdigitalmarketing.com.au/blog/top-local-seo-trends-statistics-to-watch-in-2025/ Top Local SEO Statistics To Watch In 2025 / Croser Kayla // RGC digital marketing. – 24 April 2025. – Rezhim dostupa: https://rgcdigitalmarketing.com.au/blog/top-local-seo-trends-statistics-to-watch-in-2025/ АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2024 году вырос на 53% – до 1,236 трлн рублей / АРИР. – 17 апреля 2025. – Режим доступа: https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2024-godu-vyros-na-53-do-1236-trln-rublej/ ARIR: ob'em rossiyskogo rynka reklamy i prodvizheniya v internete v 2024 godu vyros na 53% – do 1,236 trln rubley / ARIR. – 17 aprelya 2025. – Rezhim dostupa: https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2024-godu-vyros-na-53-do-1236-trln-rublej/ Анализ размера и доли рынка геомаркетинга – тенденции роста и прогнозы (2024–2029 гг.): отчет / Mordor Intelligence. – Режим доступа: https://www.mordorintelligence.com/ru/industry-reports/geomarketing-market Analiz razmera i doli rynka geomarketinga – tendencii rosta i prognozy (2024–2029 gg.): otchet / Mordor Intelligence. – Rezhim dostupa: https://www.mordorintelligence.com/ru/industry-reports/geomarketing-market Hyperlocal Services Market Size, Share, Industry Analysis, By Type (Food Ordering, Grocery Ordering, Utility Services, Pet Food and Medicines, and Others), By End-user (Residential and Commercial), and Regional Forecast, 2024-2032 / Fortune business insights. – 23 June 2025. – Режим доступа: https://www.fortunebusinessinsights.com/hyperlocal-services-market-110640 Hyperlocal Services Market Size, Share, Industry Analysis, By Type (Food Ordering, Grocery Ordering, Utility Services, Pet Food and Medicines, and Others), By End-user (Residential and Commercial), and Regional Forecast, 2024-2032 / Fortune business insights. – 23 June 2025. – Rezhim dostupa: https://www.fortunebusinessinsights.com/hyperlocal-services-market-110640 Global Digital Marketing Statistics and Trends for 2025 / Loop media. – 25 April 2025. – Режим доступа: https://loop-media.co/digital-marketing/global-digital-marketing-statistics-and-trends-for-2025/ Global Digital Marketing Statistics and Trends for 2025 / Loop media. – 25 April 2025. – Rezhim dostupa: https://loop-media.co/digital-marketing/global-digital-marketing-statistics-and-trends-for-2025/ Location-Based Marketing Services Market Trends - Growth & Forecast through 2035 // Future market insights. – 23 January 2025. – Режим доступа: https://www.futuremarketinsights.com/reports/location-based-marketing-services-market Location-Based Marketing Services Market Trends - Growth & Forecast through 2035 // Future market insights. – 23 January 2025. – Rezhim dostupa: https://www.futuremarketinsights.com/reports/location-based-marketing-services-market Proximity Marketing Market Size, Share, Growth, And Industry Analysis by Type (Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS Geofencing & Others) by Application (Retail & E-Commerce, Healthcare, Infrastructural, BFSI & Others), Regional Insights, and Forecast To 2033 // Business research insights. – 23 June 2025. – Режим доступа:https://www.businessresearchinsights.com/market-reports/proximity-market-105829 Proximity Marketing Market Size, Share, Growth, And Industry Analysis by Type (Wi-Fi, BLE Beacon, Near Field Communication (NFC), GPS Geofencing & Others) by Application (Retail & E-Commerce, Healthcare, Infrastructural, BFSI & Others), Regional Insights, and Forecast To 2033 // Business research insights. – 23 June 2025. – Rezhim dostupa:https://www.businessresearchinsights.com/market-reports/proximity-market-105829 Geomarketing Market Size, Share, Growth, and Industry Analysis, By Type (Wi-Fi,Bluetooth,Beacons,NFC,GPS), By Application (Indoor,Outdoor), Regional Insights and Forecast to 2033 // Market growth reports. – 23 June 2025. – Режим доступа: https://www.marketgrowthreports.com/market-reports/geo-market-102396 Geomarketing Market Size, Share, Growth, and Industry Analysis, By Type (Wi-Fi,Bluetooth,Beacons,NFC,GPS), By Application (Indoor,Outdoor), Regional Insights and Forecast to 2033 // Market growth reports. – 23 June 2025. – Rezhim dostupa: https://www.marketgrowthreports.com/market-reports/geo-market-102396 Алешникова, В. И. Технологии геймификации в маркетинге территорий / В. И. Алешникова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2023. – Т. 9, № 12(141). – С. 89-94. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.09.011. Aleshnikova, V. I. Tehnologii geymifikacii v marketinge territoriy / V. I. Aleshnikova // Ekonomika i upravlenie: problemy, resheniya. – 2023. – T. 9, № 12(141). – S. 89-94. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2023.12.09.011. Success Factors in Implementing Local Marketing Strategies and Their Attractiveness to Local Consumers / N. P. Nazarchuk, B. O. Khashir, Y. A. Shevyakov [et al.] // Business 4.0 as a Subject of the Digital Economy. – Cham : Springer, 2022. – P. 257-263. – DOI 10.1007/978-3-030-90324-4_42. Success Factors in Implementing Local Marketing Strategies and Their Attractiveness to Local Consumers / N. P. Nazarchuk, B. O. Khashir, Y. A. Shevyakov [et al.] // Business 4.0 as a Subject of the Digital Economy. – Cham : Springer, 2022. – P. 257-263. – DOI 10.1007/978-3-030-90324-4_42. Елькин, В. В. Применение инструментов интернет-маркетинга для локального рынка / В. В. Елькин, Э. М. Абубакарова, З. Р. Исраилова // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 9(158). – С. 273-277. – DOI 10.34925/EIP.2023.158.09.048. El'kin, V. V. Primenenie instrumentov internet-marketinga dlya lokal'nogo rynka / V. V. El'kin, E. M. Abubakarova, Z. R. Israilova // Ekonomika i predprinimatel'stvo. – 2023. – № 9(158). – S. 273-277. – DOI 10.34925/EIP.2023.158.09.048.