STOLYPIN ANNALS STOLYPIN ANNALS СТОЛЫПИНСКИЙ ВЕСТНИК 2713-1424 103185 10.55186/2713-1424-2025-6-2-1-15 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика 5.2.3. Regional and sectoral economy 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика FEATURES OF BRANDING OF INFORMATION MEDIA IN THE PARADIGM OF DIGITAL MARKETING ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА ИНФОРМАЦИОННОГО СМИ В ПАРАДИГМЕ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА Агафонова Ирина Васильевна Agafonova Irina Vasilievna

кандидат философских наук;

candidate of philosophical sciences;

 Мамин Александр Алексеевич Mamin Alexander Alekseevich ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» Россия Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education "Ural State University of Economics" Russian Federation ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет» Россия Federal State Budgetary Educational Institution of Higher Education "Ural State University of Economics" Russian Federation 25 08 2025 25 08 2025 6 2 1 15 11 08 2025 https://ecience.ru/en/nauka/article/103185/view

В статье исследуется феномен брендинга в контексте цифровой трансформации медиапространства. Основное внимание уделяется особенностям формирования и продвижения СМИ-бренда применительно к специализированным информационно-аналитическим изданиям. Исследование направлено на выявление ключевых факторов, определяющих результативность бренд-стратегий в условиях цифровизации и высокой конкуренции. В рамках исследования анализируются трансформация восприятия медиабрендов пользователями, влияние цифровых инноваций на их развитие, включая процессы конвергенции медиаплатформ. Особое внимание уделяется практическим аспектам усиления медийного бренда, среди которых выделяются эмоциональный дизайн, мультимедийность, персонализация контента и омниканальные стратегии взаимодействия с аудиторией. Представлен пример успешной практики российского издания «Тинькофф-Журнал», подтверждающий значимость качественного контента, интерактивности и аналитических инструментов для устойчивого развития медиабизнеса. Исследование подчеркивает необходимость соблюдения высоких стандартов достоверности и адаптивности контента, регулярной модернизации бренд-политики современных СМИ для укрепления лояльности аудитории и повышения доходности изданий.

The article examines the phenomenon of branding within the context of digital transformation in media space. Primary focus is given to the specificities of forming and promoting media brands, particularly for specialized information-analytical publications. The study aims to identify key factors determining the effectiveness of brand strategies in conditions of digitalization and intense competition. Within the research framework, the analysis covers the transformation of media brand perception by users, the impact of digital innovations on brand development, including media platform convergence processes. Special attention is devoted to practical aspects of strengthening media brands, particularly emotional design, multimedia approaches, content personalization and omnichannel audience engagement strategies. The study presents a case example of the successful Russian publication "Tinkoff Journal," which demonstrates the importance of high-quality content, interactive features, analytical tools for sustainable media business development. The research emphasizes the necessity of maintaining high standards of content reliability and adaptability, regularly modernizing brand strategies in contemporary media to strengthen audience loyalty and enhance publication profitability.

 брендинг цифровой маркетинг СМИ-бренд конвергенция технологий совместное создание ценности деятельностная субъектность потребителя branding digital marketing media brand technology convergence collaborative value creation activity-based subjectivity of the consumer.

Коньков А.С., Парахина В.Н. Цифровой брендинг и его инструменты // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. № 12-1(94). С. 176–178. DOI: 10.24412/2411-0450-2022-12-1-176-179. – EDN YILEZQ. Konkov A.S., Parakhina V.N. Digital branding and its tools // Economy and business: theory and practice. 2022. No. 12-1(94). P. 176–178. DOI: 10.24412/2411-0450-2022-12-1-176-179. – EDN YILEZQ. Шкудунова Ю.В. Экспликация понятий «солидарность» и «солидаризация» // Фундаментальные исследования. 2015. № 2 (ч. 18). С. 4118–4122. – EDN TWTSPV. Shkudunova Yu.V. Explication of the concepts of “solidarity” and “solidarization” // Fundamental research. 2015. No. 2 (part 18). P. 4118–4122. – EDN TWTSPV. Prahalad C., Ramaswamy V. Co-creation experiences: The next practice in value creation // Journal of Interactive Marketing. 2004. Vol. 18. No. 3. Pp. 5–14. DOI: 10.1002/dir.20015. Prahalad C., Ramaswamy V. Co-creation experiences: The next practice in value creation // Journal of Interactive Marketing. 2004. Vol. 18. No. 3. Pp. 5–14. DOI: 10.1002/dir.20015. Сыропятов В.В., Аренков И.А. Влияние сервиса поддержки клиентов на ценность бренда и эффективность маркетинговой воронки компании // Управленец. 2024. Т. 15. № 2. С. 96–107. DOI: 10.29141/2218-5003-2024-15-2-7. – EDN QMULBN. Syropyatov V.V., Arenkov I.A. The Impact of Customer Support Service on Brand Value and the Efficiency of the Company's Marketing Funnel // Manager. 2024. Vol. 15. No. 2. Pp. 96–107. DOI: 10.29141/2218-5003-2024-15-2-7. – EDN QMULBN. Миголь Е.В. Концепция совместного создания ценности и трансформация бизнес-модели: особенности компаний, отличных по типу производства и экономического взаимодействия // Финансы: теория и практика. 2018. № 2. С. 160–170. DOI: 10.26794/2587-5671-2018-22-2-160-170. – EDN XMRJIL. Migol E.V. The Concept of Joint Value Creation and Business Model Transformation: Features of Companies with Different Types of Production and Economic Interaction // Finance: Theory and Practice. 2018. No. 2. Pp. 160–170. DOI: 10.26794/2587-5671-2018-22-2-160-170. – EDN XMRJIL. Нигматуллина К.Р., Павлушкина Н.А. Рынок бренд-медиа в России: определения, классификация, характеристики // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 2022. № 6. С. 3–27. DOI: 10.30547/vestnik.journ.6.2022.327. – EDN QNNNNO. Nigmatullina K.R., Pavlushkina N.A. Brand media market in Russia: definitions, classification, characteristics // Bulletin of Moscow University. Series 10. Journalism. 2022. No. 6. Pp. 3–27. DOI: 10.30547/vestnik.journ.6.2022.327. – EDN QNNNNO. Koch T., Viererbl B., Schulz-Knappe C. How much journalism is in brand journalism? How brand journalists perceive their roles and blur the boundaries between journalism and strategic communication // Journalism. 2021. Pp. 1–18. DOI: 10.1177/14648849211029802. – EDN CAVMEC. Koch T., Viererbl B., Schulz-Knappe C. How much journalism is in brand journalism? How brand journalists perceive their roles and blur the boundaries between journalism and strategic communication // Journalism. 2021. Pp. 1–18. DOI: 10.1177/14648849211029802. – EDN CAVMEC. Благинин В.А., Соколова Е.В. Наукометрический инструментарий в стратегировании развития научного периодического издания: кейс журнала «Цифровые модели и решения» // Цифровые модели и решения. 2024. Т. 3. № 4. С. 5–26. DOI: 10.29141/2949-477X-2024-3-4-1. – EDN UHQFDU. Blaginin V.A., Sokolova E.V. Scientometric tools in strategizing the development of a scientific periodical: the case of the journal "Digital Models and Solutions" // Digital Models and Solutions. 2024. Vol. 3. No. 4. Pp. 5–26. DOI: 10.29141/2949-477X-2024-3-4-1. – EDN UHQFDU. Donna L., Novak H.T.P. A new marketing paradigm for electronic commerce // The Information Society. 1997. Vol. 13. No. 1. Pp. 43–54. DOI: 10.1080/019722497129278. Donna L., Novak H.T.P. A new marketing paradigm for electronic commerce // The Information Society. 1997. Vol. 13. No. 1. Pp. 43–54. DOI: 10.1080/019722497129278. Anjum A., More V., Ghouri A.M. Social media marketing: a paradigm shift in business // International Journal of Economics Business and Management Studies. 2012. Vol. 1. No. 3. Pp. 96–103. Anjum A., More V., Ghouri A.M. Social media marketing: a paradigm shift in business // International Journal of Economics Business and Management Studies. 2012. Vol. 1.No. 3.Pp. 96–103.