MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 88771 10.55186/2413046X_2024_9_8_346 pglfvk Региональная и отраслевая экономика Regional and branch economy Региональная и отраслевая экономика «GREEN» MARKETING AS A TOOL FOR CREATING A SUSTAINABLE COMPETITIVE ADVANTAGE OF A COMPANY «Зелёный» маркетинг как инструмент создания устойчивого конкурентного преимущества компании Савинова Елена Валерьевна Savinova Elena Valer'evna ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова» Москва Россия Plekhanov Russian University of Economics Moscow Russian Federation 07 10 2024 07 10 2024 9 8 100 110 20 09 2024 https://ecience.ru/en/nauka/article/88771/view

Статья посвящена исследованию концепции «зелёного» маркетинга, необходимости изменения маркетинговых инструментов в соответствии с принципами устойчивого развития в маркетинговом плане компаний. В статье рассматривается формирование экологических маркетинговых стратегий и изменение комплекса маркетинга (4P) в соответствии с данными стратегиями. Кроме того, анализируются возможности и преимущества внедрения экологичных маркетинговых инструментов в компаниях для создания устойчивого конкурентного преимущества.

The article is devoted to the study of the concept of “green” marketing, the need to change marketing tools in accordance with the principles of sustainable development in the marketing plan of companies. The article discusses the formation of environmental marketing strategies and changes in the marketing mix (4Ps) in accordance with these strategies. In addition, it analyzes the possibilities and benefits of introducing environmental marketing tools in companies for creating a sustainable competitive advantage.

 «зелёный» маркетинг экологический маркетинг комплекс маркетинга (4P) «зелёные» маркетинговые стратегии устойчивое развитие социально ответственный маркетинг конкурентное преимущество «green» marketing environmental marketing marketing mix (4Ps) «green» marketing strategies sustainable development socially responsible marketing competitive advantage

All About Green Marketing [Электронный ресурс] / Analytics Steps. – URL: https://www.analyticssteps.com/blogs/all-about-green-marketing (дата обращения: 11.08.2024). All About Green Marketing [Elektronnyy resurs] / Analytics Steps. – URL: https://www.analyticssteps.com/blogs/all-about-green-marketing (data obrascheniya: 11.08.2024). Choosing the Right Green-Marketing Strategy [Электронный ресурс] / MIT Sloan Management Review. – URL: https://sloanreview.mit.edu/article/choosing-the-right-greenmarketing-strategy/#:~:text=The%20defensive%20green%20strategy%20mainly,product%20development%2C%20design%20and%20manufacturing (дата обращения: 11.08.2024). Choosing the Right Green-Marketing Strategy [Elektronnyy resurs] / MIT Sloan Management Review. – URL: https://sloanreview.mit.edu/article/choosing-the-right-greenmarketing-strategy/#:~:text=The%20defensive%20green%20strategy%20mainly,product%20development%2C%20design%20and%20manufacturing (data obrascheniya: 11.08.2024). Environmentally friendly brand attributes that are important to consumers worldwide in 2020 [Электронный ресурс] / Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1234119/consumer-interest-in-sustainable-environmental-brands/ (дата обращения: 11.08.2024). Environmentally friendly brand attributes that are important to consumers worldwide in 2020 [Elektronnyy resurs] / Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1234119/consumer-interest-in-sustainable-environmental-brands/ (data obrascheniya: 11.08.2024). In what areas does the company implement sustainable development programs? [Электронный ресурс] / Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1239024/sustainable-development-programs-in-companies-russia/ (дата обращения: 11.08.2024). In what areas does the company implement sustainable development programs? [Elektronnyy resurs] / Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1239024/sustainable-development-programs-in-companies-russia/ (data obrascheniya: 11.08.2024). Sustainable Marketing: Why is it so important in 2021? [Электронный ресурс] / Klint marketing. – URL: https://klintmarketing.com/sustainable-marketing/ (дата обращения: 11.08.2024). Sustainable Marketing: Why is it so important in 2021? [Elektronnyy resurs] / Klint marketing. – URL: https://klintmarketing.com/sustainable-marketing/ (data obrascheniya: 11.08.2024). Which environmental priorities does your company set for itself? [Электронный ресурс] / Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1239016/environmental-priorities-of-russian-companies/ (дата обращения: 11.08.2024). Which environmental priorities does your company set for itself? [Elektronnyy resurs] / Statista. – URL: https://www.statista.com/statistics/1239016/environmental-priorities-of-russian-companies/ (data obrascheniya: 11.08.2024).