MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 97341 10.55186/2413046X_2025_10_3_85 Менеджмент Management Менеджмент EXPERIENCE IN SCIENTIFIC CLASSIFICATION AND ANALYSIS OF MODERN RUSSIAN IMPACT CONTENT IN THE CONTEXT OF CONTEMPORARY FILM MARKETING STRATEGIES Опыт научной классификации и анализа российского импакт-контента в контексте современных киномаркетинговых стратегий Ромодановская Нана Борисовна Romodanovskaya Nana Borisovna

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 ФГБОУ ВО Всероссийский государственный институт кинематографии имени С.А. Герасимова Москва Россия Russian State University of cinematography named after Sergei Gerasimov Moscow Russian Federation 11 04 2025 11 04 2025 10 3 380 398 31 03 2025 31 03 2025 https://ecience.ru/en/nauka/article/97341/view

Статья посвящена научной классификации и анализу российского импакт-контента в контексте современных киномаркетинговых стратегий. Импакт-контент, ориентированный на социальное воздействие, приобретает особую актуальность в условиях цифровизации медиапространства и растущего общественного запроса на социально значимые медиаформы. На примере 37 российских фильмов, вышедших в прокат с 2020 по 2024 год, в статье рассматриваются ключевые классификационные признаки: вид, жанр, тематическая направленность, ценности, адресуемые аудитории, а также маркетинговый потенциал продукции. Автором выявлены преобладание игрового кино, доминирование жанров комедии и семейной драмы, акцент на культурно-ценностную и социальную проблематику, а также преобладание массового и социально-партнёрского каналов продвижения. В работе обоснована необходимость дифференцированной системы классификации импакт-контента, учитывающей специфические условия российского кинорынка. Используя методы контент-анализа и семиотического прочтения, автор предлагает инструмент для последующего изучения стратегий позиционирования и продвижения социально ориентированного кинопродукта. Исследование может быть полезным для специалистов в области креативных индустрий, медиапланирования, культурной политики и социологии культуры.

This article is devoted to the scientific classification and analysis of Russian impact content in the context of contemporary film marketing strategies. Impact content, aimed at producing social influence, is gaining particular relevance in the era of digital media expansion and growing public demand for socially meaningful formats. Based on an analysis of 37 Russian films released between 2020 and 2024, the study explores key classification criteria: content type, genre, thematic orientation, audience value focus, and marketing potential. The author identifies the dominance of fiction films, the prevalence of comedy and family drama genres, an emphasis on cultural and social themes, and the predominance of mass and socially partnered distribution channels. The article substantiates the necessity of a differentiated classification system for impact content that considers the specific features of the Russian film industry. Using content analysis and semiotic interpretation methods, the author proposes a tool for further research into positioning and promotion strategies of socially oriented cinematic products. This study may be of interest to professionals in the fields of creative industries, media planning, cultural policy, and the sociology of culture.

 киномаркетинг импакт-контент продвижение целевая аудитория позиционирование аудиовизуальное произведение film marketing impact content promotion target audience positioning audiovisual work

Информационный портал для профессионалов кинобизнеса ProfiCinema.com [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.proficinema.com Informacionnyy portal dlya professionalov kinobiznesa ProfiCinema.com [Elektronnyy resurs]. – Rezhim dostupa: https://www.proficinema.com Ромодановская Н.Б. Специфика продвижения импакт-контента: особенности киномаркетинга при определении целевой аудитории, позиционировании, формировании инструментов промоушена // Московский экономический журнал. – 2024. – Т. 9, № 3. – Текст: электронный. – EDN: HSOYGX. Romodanovskaya N.B. Specifika prodvizheniya impakt-kontenta: osobennosti kinomarketinga pri opredelenii celevoy auditorii, pozicionirovanii, formirovanii instrumentov promoushena // Moskovskiy ekonomicheskiy zhurnal. – 2024. – T. 9, № 3. – Tekst: elektronnyy. – EDN: HSOYGX. Герасименко В.В., Хейрбейк Ю.А. Основные факторы потребительского выбора кинопродукции на российском рынке // Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика. – 2023. – № 4. – EDN: GTRAPE. Gerasimenko V.V., Heyrbeyk Yu.A. Osnovnye faktory potrebitel'skogo vybora kinoprodukcii na rossiyskom rynke // Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 6: Ekonomika. – 2023. – № 4. – EDN: GTRAPE. Мартыненко Т.С. Кино как предмет социологического анализа: особенности современного кинематографа // Вестник Московского университета. Серия 18: Социология и политология. – 2023. – Т. 29, № 2. – EDN: LSCLHL. Martynenko T.S. Kino kak predmet sociologicheskogo analiza: osobennosti sovremennogo kinematografa // Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 18: Sociologiya i politologiya. – 2023. – T. 29, № 2. – EDN: LSCLHL. Islam S. M. Стратегии масштабирования социального воздействия в социальных предприятиях: систематический обзор и исследовательская повестка // Australian Journal of Management. – 2022. – Т. 47, № 2. – С. 298–321. – DOI: 10.1177/03128962211014931. Islam S. M. Strategii masshtabirovaniya social'nogo vozdeystviya v social'nyh predpriyatiyah: sistematicheskiy obzor i issledovatel'skaya povestka // Australian Journal of Management. – 2022. – T. 47, № 2. – S. 298–321. – DOI: 10.1177/03128962211014931. Alkharabsheh O. H. M., Ho B. Z. Влияние контент-маркетинга, маркетинга в социальных сетях и онлайн-удобства на процесс принятия потребительских решений // CoMBInES – Conference on Management, Business, Innovation, Education and Social Sciences. – 2021. – Т. 1, № 1. – С. 1823–1834. – Режим доступа: https://journal.uib.ac.id/index.php/combines/article/view/4723 Alkharabsheh O. H. M., Ho B. Z. Vliyanie kontent-marketinga, marketinga v social'nyh setyah i onlayn-udobstva na process prinyatiya potrebitel'skih resheniy // CoMBInES – Conference on Management, Business, Innovation, Education and Social Sciences. – 2021. – T. 1, № 1. – S. 1823–1834. – Rezhim dostupa: https://journal.uib.ac.id/index.php/combines/article/view/4723 Poradova M. Стратегия контент-маркетинга и её влияние на потребителей в условиях глобального рынка // SHS Web of Conferences. – 2020. – Т. 74. – Статья № 03008. – DOI: 10.1051/shsconf/20207403008. Poradova M. Strategiya kontent-marketinga i ee vliyanie na potrebiteley v usloviyah global'nogo rynka // SHS Web of Conferences. – 2020. – T. 74. – Stat'ya № 03008. – DOI: 10.1051/shsconf/20207403008.