MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 101439 10.55186/2413046X_2025_10_7_175 Региональная и отраслевая экономика Regional and branch economy Региональная и отраслевая экономика ALTERNATIVE STRATEGIES FOR TARGETING AND MEASURING CAMPAIGN EFFECTIVENESS IN THE AGE OF COOKIELESS MARKETING Альтернативные стратегии для таргетинга и измерения эффективности кампаний в эпоху сookieless маркетинга Ена Андрей Николаевич Ena Andrey Nikolaevich ФГАОУ ВО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет» Белгород Россия Belgorod State National Research University Belgorod Russian Federation 23 08 2025 23 08 2025 10 7 10 23 16 07 2025 https://ecience.ru/en/nauka/article/101439/view

В статье рассматриваются альтернативные стратегии таргетинга и измерения эффективности маркетинговых кампаний в условиях отказа от сторонних cookie-файлов. Автор анализирует ключевые вызовы цифрового маркетинга, связанные с ужесточением регулирования персональных данных и изменением поведения потребителей. На основе кабинетного анализа вторичных данных выделены основные подходы к таргетингу (использование собственных данных, контекстная реклама, унифицированные идентификаторы, когортный таргетинг) и описаны технологические решения, обеспечивающие cookieless-маркетинг: платформы управления клиентскими данными (CDP), чистые комнаты данных, системы управления согласием, решения для разрешения идентичности и инструменты Privacy Sandbox. В работе приведены актуальные статистические данные о динамике рынка и обсуждаются проблемы внедрения новых технологий. Делается вывод о необходимости комплексной трансформации маркетинговых процессов и перехода к этичным и устойчивым моделям взаимодействия с потребителями.

The article discusses alternative strategies for targeting and measuring the effectiveness of marketing campaigns in terms of rejecting third-party cookies. The author analyzes the key challenges of digital marketing related to stricter regulation of personal data and changing consumer behavior. Based on the desk analysis of secondary data, the main approaches to targeting (using proprietary data, contextual advertising, unified identifiers, cohort targeting) are identified and technological solutions for cookieness marketing are described: customer data management platforms (CDPs), clean data rooms, consent management systems, identity resolution solutions, and Privacy Sandbox tools. The paper provides up-to-date statistical data on market dynamics and discusses the problems of introducing new technologies. The conclusion is made about the need for a comprehensive transformation of marketing processes and the transition to ethical and sustainable models of interaction with consumers.

 cookieless маркетинг альтернативные стратегии таргетинга first-party data контекстная реклама чистые комнаты данных системы управления согласием CDP Privacy Sandbox идентификация пользователей цифровая приватность измерение эффективности кампаний cookiless marketing alternative targeting strategies first-party data contextual advertising clean data rooms consent management systems CDP Privacy Sandbox user identification digital privacy campaign effectiveness measurement

How to prepare your marketing strategy for a cookieless future / HarmelingTilman // Usercentrics. – 27 May 2025. – Режим доступа: https://usercentrics.com/knowledge-hub/the-cookieless-future-impact-and-solutions/ How to prepare your marketing strategy for a cookieless future / HarmelingTilman // Usercentrics. – 27 May 2025. – Rezhim dostupa: https://usercentrics.com/knowledge-hub/the-cookieless-future-impact-and-solutions/ Rise of Privacy-First Search Engines / Digilogy. – 27 June 2025. – Режим доступа: https://digilogy.co/news/privacy-first-search-engines-2025/ Rise of Privacy-First Search Engines / Digilogy. – 27 June 2025. – Rezhim dostupa: https://digilogy.co/news/privacy-first-search-engines-2025/ Соколова, А. С. Post cookies world: проблемы защиты персональных данных в эпоху распространения рекламных технологий / А. С. Соколова, Г. Р. Ахмадиева // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. – 2022. – № 3. – С. 183-185. – DOI 10.37882/2223-2974.2022.03.34. Sokolova, A. S. Post cookies world: problemy zaschity personal'nyh dannyh v epohu rasprostraneniya reklamnyh tehnologiy / A. S. Sokolova, G. R. Ahmadieva // Sovremennaya nauka: aktual'nye problemy teorii i praktiki. Seriya: Ekonomika i pravo. – 2022. – № 3. – S. 183-185. – DOI 10.37882/2223-2974.2022.03.34. Why privacy first marketing is more than just a compliance issue / Rajivgopinath. – 17 May 2025. – Режим доступа: https://www.rajivgopinath.com/real-time/next-gen-media-and-marketing/consent-based-marketing-building-trust-through-transparency/why-privacy-first-marketing-is-more-than-just-a-compliance-issue Why privacy first marketing is more than just a compliance issue / Rajivgopinath. – 17 May 2025. – Rezhim dostupa: https://www.rajivgopinath.com/real-time/next-gen-media-and-marketing/consent-based-marketing-building-trust-through-transparency/why-privacy-first-marketing-is-more-than-just-a-compliance-issue Усова, М. А. Право и рекомендательные технологии: новое в защите о персональных данных / М. А. Усова // Учёные труды Российского университета адвокатуры и нотариата имени Г.Б. Мирзоева. – 2024. – № 4(75). – С. 61-63. – EDN KRZJHF. Usova, M. A. Pravo i rekomendatel'nye tehnologii: novoe v zaschite o personal'nyh dannyh / M. A. Usova // Uchenye trudy Rossiyskogo universiteta advokatury i notariata imeni G.B. Mirzoeva. – 2024. – № 4(75). – S. 61-63. – EDN KRZJHF. Cookieless Marketing Strategies 2025 / CookieScript. – 17 April 2025. – Режим доступа: https://cookie-script.com/guides/cookieless-marketing-strategies-2025 Cookieless Marketing Strategies 2025 / CookieScript. – 17 April 2025. – Rezhim dostupa: https://cookie-script.com/guides/cookieless-marketing-strategies-2025 How to prepare for and succeed in the cookieless marketing era / Baldwin Cris // Insider. – 16 Aug 2024. – Режим доступа: https://useinsider.com/cookieless-marketing/ How to prepare for and succeed in the cookieless marketing era / Baldwin Cris // Insider. – 16 Aug 2024. – Rezhim dostupa: https://useinsider.com/cookieless-marketing/ Шейнина, М. А. Ключевые методы повышения эффективности продвижения в сети Интернет при отказе от использования cookie-файлов / М. А. Шейнина // Практический маркетинг. – 2022. – № 2(299). – С. 12-17. – DOI 10.24412/2071-3762-2022-2299-12-17. Sheynina, M. A. Klyuchevye metody povysheniya effektivnosti prodvizheniya v seti Internet pri otkaze ot ispol'zovaniya cookie-faylov / M. A. Sheynina // Prakticheskiy marketing. – 2022. – № 2(299). – S. 12-17. – DOI 10.24412/2071-3762-2022-2299-12-17. Корелова, Л. В. Способы повышения эффективности таргетированной рекламы: к вопросу о преодолении проблем таргетированной рекламы на узких рынках / Л. В. Корелова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-1(116). – С. 207-211. – DOI 10.24412/2411-0450-2024-10-1-207-211. Korelova, L. V. Sposoby povysheniya effektivnosti targetirovannoy reklamy: k voprosu o preodolenii problem targetirovannoy reklamy na uzkih rynkah / L. V. Korelova // Ekonomika i biznes: teoriya i praktika. – 2024. – № 10-1(116). – S. 207-211. – DOI 10.24412/2411-0450-2024-10-1-207-211. Чиркина, А. А. Особенности внедрения информационной системы customer data platform (CDP) для управления клиентским опытом с учетом архитектуры предприятия / А. А. Чиркина, Л. П. Сажнева // Мягкие измерения и вычисления. – 2023. – Т. 63, № 2. – С. 87-92. – DOI 10.36871/2618-9976.2023.02.006. Chirkina, A. A. Osobennosti vnedreniya informacionnoy sistemy customer data platform (CDP) dlya upravleniya klientskim opytom s uchetom arhitektury predpriyatiya / A. A. Chirkina, L. P. Sazhneva // Myagkie izmereniya i vychisleniya. – 2023. – T. 63, № 2. – S. 87-92. – DOI 10.36871/2618-9976.2023.02.006. Duan, B. Digital marketing solutions based on consumer data and homomorphic encryption / B. Duan // Applied Mathematics and Nonlinear Sciences. – 2023. – Vol. 8, No. 1. – P. 2755-2770. – DOI 10.2478/amns.2021.2.00253. Duan, B. Digital marketing solutions based on consumer data and homomorphic encryption / B. Duan // Applied Mathematics and Nonlinear Sciences. – 2023. – Vol. 8, No. 1. – P. 2755-2770. – DOI 10.2478/amns.2021.2.00253.