MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 106898 10.55186/2413046X_2025_10_11_260 adenzy Менеджмент Management Менеджмент EVOLUTION OF COMPETITIVE FORCES IN THE CHANGING STRUCTURE OF THE MODERN ECONOMY Эволюция движущих сил конкуренции в условиях изменения структуры современной экономики Бобрышев Артур Дмитриевич Bobryshev Artur Dmitrievich 3646410@mail.ru https://orcid.org/0000-0002-0909-4504 Пирогов Александр Андреевич Pirogov Aleksandr Andreevich ФГУП "ВНИИ "Центр" Москва Россия ФГУП "ВНИИ "Центр" Moscow Russian Federation НОЧУ ВО «Московский университет «Синергия» Москва Россия Synergy Moscow University Moscow Russian Federation 03 12 2025 03 12 2025 10 11 281 307 20 11 2025 https://ecience.ru/en/nauka/article/106898/view

Исследование факторов конкурентоспособности предприятий и организаций в рыночной экономике находится в поле пристального внимания научных работников и специалистов различных областей знаний. По мере развития производительных сил их состав и соотношение меняется. В статье приведены результаты исследования факторов конкурентоспособности производственных и торговых компаний в современных условиях, которые характеризуются все более глубоким проникновением в эти сферы цифровых технологий, не связанных с необходимостью вовлечения в бизнес-процессы масштабных инвестиций и производственных активов. Целью статьи является аргументация в пользу целесообразности развития нематериальных активов бизнеса, работающего на рынках электронной торговли, а также с использованием различных цифровых платформ (тендеры, госзакупки), так как они сегодня преимущественно определяют уровень конкурентоспособности производителей продукции, ее продавцов (селлеров) и иных участников. Для раскрытия темы исследования использован метод логической декомпозиции его основных категорий, подкрепленной закономерностями, выявленными в ходе аналитической работы специалистов и ученых в области менеджмента и маркетинга. Показано, что при реализации стратегии продвижения товара на маркетплейсе путем разработки и выполнения маркетинг-микса задействуется от 27 до 100% активов организации, имеющих нематериальный характер. Основной вывод статьи заключается в подтверждении гипотезы о ключевом значении для конкурентоспособности компаний, действующих на рынках электронной торговли, нематериальных активов, связанных с особенностями организации бизнеса, таких как разработка ценовой стратегии, выбор методов ценообразования, формирование системы скидок и бонусов, кредитная политика, финансовые условия поставок, создание и доставка ценности для потребителя и другие элементы.

The study of competitiveness factors of enterprises and organizations in a market economy is in the field of close attention of scientists and specialists in various fields of knowledge. As productive forces develop, their composition and ratio changes. The article presents the results of a study of the competitiveness factors of manufacturing and trading companies in modern conditions, which are characterized by an increasing penetration of digital technologies into these areas, not related to the need to involve large-scale investments and production assets in business processes. The purpose of the article is to argue in favor of the feasibility of developing intangible assets of a business operating in e-commerce markets, as well as using digital platforms (tenders, public procurement), since today they mainly determine the level of competitiveness of product manufacturers, their sellers (sellers) and other participants. To reveal the topic of research, the method of logical decomposition of its main categories was used, supported by the laws identified during the analytical work of specialists and scientists in the field of management and marketing. It is shown that when implementing a strategy for promoting goods on the marketplace by developing and executing a marketing mix, from 27 to 100% of the organization's assets of an intangible nature are involved. The main conclusion of the article is to confirm the hypothesis of the key importance for the competitiveness of companies operating in e-commerce markets, intangible assets related to the peculiarities of business organization, such as the development of a pricing strategy, the choice of pricing methods, the formation of a system of discounts and bonuses, credit policy, financial terms of supply, creation and delivery of value for the consumer and other elements.

 конкурентоспособность факторы ресурсная теория фирмы интеллектуальный капитал нематериальные активы промышленность торговля competitiveness factors firm resource theory intellectual capital intangible assets industry trade

Александрова А.В., Царева Е.Г. Роль нематериальных активов в создании стоимости компаний в условиях интеллектуальной экономики. В сб. «Интеллектуальная собственность как базовое условие обеспечения технологического суверенитета Российской Федерации», XXVI Междунар. научно-практ. конф. Роспатента, М.; 29.09.2022: сборник докладов / Роспатент. ФИПС; выпускающий редактор Е.Г. Царева. – М.: ФИПС, 2022. – 132 с. Aleksandrova A.V., Careva E.G. Rol' nematerial'nyh aktivov v sozdanii stoimosti kompaniy v usloviyah intellektual'noy ekonomiki. V sb. «Intellektual'naya sobstvennost' kak bazovoe uslovie obespecheniya tehnologicheskogo suvereniteta Rossiyskoy Federacii», XXVI Mezhdunar. nauchno-prakt. konf. Rospatenta, M.; 29.09.2022: sbornik dokladov / Rospatent. FIPS; vypuskayuschiy redaktor E.G. Careva. – M.: FIPS, 2022. – 132 s. Брукинг Э. Интеллектуальный капитал: ключ к успеху в новом тысячелетии / Э. Брукинг; пер. с англ., под ред. Л.Н. Ковачин. – СПб: Питер, 2001. – 288 с. Bruking E. Intellektual'nyy kapital: klyuch k uspehu v novom tysyacheletii / E. Bruking; per. s angl., pod red. L.N. Kovachin. – SPb: Piter, 2001. – 288 s. Вернерфельт Б. Ресурсная трактовка фирмы // Вестник С.-Петербургского ун-та. Сер. Менеджмент. 2006. № 1. С. 103–118. Vernerfel't B. Resursnaya traktovka firmy // Vestnik S.-Peterburgskogo un-ta. Ser. Menedzhment. 2006. № 1. S. 103–118. Глазьев С.Ю. Рывок в будущее. Россия в новых технологическом и мирохозяйственном укладах. («Коллекция Изборского клуба»). - М.: Книжный мир, 2018. – 768 с. Glaz'ev S.Yu. Ryvok v buduschee. Rossiya v novyh tehnologicheskom i mirohozyaystvennom ukladah. («Kollekciya Izborskogo kluba»). - M.: Knizhnyy mir, 2018. – 768 s. Друкер П.Ф. Энциклопедия менеджмента: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 432 с. Druker P.F. Enciklopediya menedzhmenta: Per. s angl. – M.: Izdatel'skiy dom «Vil'yams», 2004. – 432 s. Кирцнер И. Конкуренция и предпринимательство / Кирцнер Исраэл. – М.: Социум, 2020. – 286 с. Kircner I. Konkurenciya i predprinimatel'stvo / Kircner Israel. – M.: Socium, 2020. – 286 s. Маршалл А. Принципы экономической науки. В 3 т. – М.: Прогресс, 1993. Т. 2. – 312 с. Marshall A. Principy ekonomicheskoy nauki. V 3 t. – M.: Progress, 1993. T. 2. – 312 s. Мичурина О.Ю. Ресурсная концепция фирмы: интегративный аспект // Экономические науки. 2009. № 10 (59). С. 164-168. Michurina O.Yu. Resursnaya koncepciya firmy: integrativnyy aspekt // Ekonomicheskie nauki. 2009. № 10 (59). S. 164-168. Плотникова Л.А., Каспин А.Е. Нематериальные активы: обзор международного опыта и перспективы развития // Международный бухгалтерский учет. 2006. № 4 (88). С. 30-38. Plotnikova L.A., Kaspin A.E. Nematerial'nye aktivy: obzor mezhdunarodnogo opyta i perspektivy razvitiya // Mezhdunarodnyy buhgalterskiy uchet. 2006. № 4 (88). S. 30-38. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Портер; Пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 453 с. Porter M. Konkurentnaya strategiya: Metodika analiza otrasley i konkurentov / Maykl Porter; Per. s angl. – M.: Al'pina Pablisher, 2019. – 453 s. Построение современных бизнес-моделей в промышленности: моно¬графия / А.Д. Бобрышев, К.М. Тарабрин, В.М. Тумин [и др.]. под общ. ред. А.Д. Бобрышева, В.М. Тумина. – 2-е изд. испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2024. – 287 с. Postroenie sovremennyh biznes-modeley v promyshlennosti: mono¬grafiya / A.D. Bobryshev, K.M. Tarabrin, V.M. Tumin [i dr.]. pod obsch. red. A.D. Bobrysheva, V.M. Tumina. – 2-e izd. ispr. i dop. – M.: INFRA-M, 2024. – 287 s. Рикардо Д. Начала политической экономии и налогового обложения. – М.: АСТ, 2022. – 576 с. Rikardo D. Nachala politicheskoy ekonomii i nalogovogo oblozheniya. – M.: AST, 2022. – 576 s. Робинсон Дж.В. Экономическая теория несовершенной конкуренции: Пер. с англ. / Дж. Робинсон; Вступ. ст. и общ. ред. И.М. Осадчей. – М.: Прогресс, 1986. – 471 с. Robinson Dzh.V. Ekonomicheskaya teoriya nesovershennoy konkurencii: Per. s angl. / Dzh. Robinson; Vstup. st. i obsch. red. I.M. Osadchey. – M.: Progress, 1986. – 471 s. Рязанов А.А. Эволюция теории конкуренции // Вестник Московского университета имени С.Ю. Витте. Серия 1: Экономика и управление. 2017. № 2 (21). С. 21-30. DOI: 10.21777/2307-6135-2017-2-21-30 Ryazanov A.A. Evolyuciya teorii konkurencii // Vestnik Moskovskogo universiteta imeni S.Yu. Vitte. Seriya 1: Ekonomika i upravlenie. 2017. № 2 (21). S. 21-30. DOI: 10.21777/2307-6135-2017-2-21-30 Семеновская Р.Г. Стратегический менеджмент. Конспект лекций. – СПб: СПГУСЭ, 2011. – 268 с. Semenovskaya R.G. Strategicheskiy menedzhment. Konspekt lekciy. – SPb: SPGUSE, 2011. – 268 s. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. – М.: АСТ, 2024. – 1072 с. Smit A. Issledovanie o prirode i prichinah bogatstva narodov. – M.: AST, 2024. – 1072 s. Стюарт Т.А. Интеллектуальный капитал. Новый источник богатства организаций / Т.А. Стюарт; пер. с англ. В. Ноздриной. – М.: Поколение, 2007. – 368 с. Styuart T.A. Intellektual'nyy kapital. Novyy istochnik bogatstva organizaciy / T.A. Styuart; per. s angl. V. Nozdrinoy. – M.: Pokolenie, 2007. – 368 s. Тамбовцев В.Л. Стратегическая теория фирмы: состояние и возможное развитие // Российский журнал менеджмента. 2010. Том 8. № 1. 2010. С. 5–40. Tambovcev V.L. Strategicheskaya teoriya firmy: sostoyanie i vozmozhnoe razvitie // Rossiyskiy zhurnal menedzhmenta. 2010. Tom 8. № 1. 2010. S. 5–40. Тис Д. Д., Пизано Г., Шуен Э. Динамические способности фирмы и стратегическое управление // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2003. № 4. С. 133-183. Tis D. D., Pizano G., Shuen E. Dinamicheskie sposobnosti firmy i strategicheskoe upravlenie // Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Seriya 8. Menedzhment. 2003. № 4. S. 133-183. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа / А.А. Томпсон-мл., А.Д. Стрикленд III; пер. с англ. А.Р. Ганиевой [и др.]. – М.: Вильямс, 2003. – 924 с. Tompson A.A. Strategicheskiy menedzhment. Koncepcii i situacii dlya analiza / A.A. Tompson-ml., A.D. Striklend III; per. s angl. A.R. Ganievoy [i dr.]. – M.: Vil'yams, 2003. – 924 s. Тугускина Г.Н. Управление интеллектуальным капиталом организа¬ции: учеб, пособие / Г.Н. Тугускина. – Пенза: Изд-во ПГУ, 2021. – 138 с. Tuguskina G.N. Upravlenie intellektual'nym kapitalom organiza¬cii: ucheb, posobie / G.N. Tuguskina. – Penza: Izd-vo PGU, 2021. – 138 s. Чемберлин Э.Х. Теория монополистической конкуренции: Реориентация теории стоимости / Э. Чемберлин; Пер. с англ. Э.Г. Лейкина, Л.Я. Розовского. Под ред. О.Я. Ольсевича. – М.: Экономика, 1996. – 349 с. Chemberlin E.H. Teoriya monopolisticheskoy konkurencii: Reorientaciya teorii stoimosti / E. Chemberlin; Per. s angl. E.G. Leykina, L.Ya. Rozovskogo. Pod red. O.Ya. Ol'sevicha. – M.: Ekonomika, 1996. – 349 s. Шваб К. Технологии Четвертой промышленной революции: [пере¬вод с английского] / Клаус Шваб, Николас Дэвис. – М.: Эксмо, 2023. – 320 с. Shvab K. Tehnologii Chetvertoy promyshlennoy revolyucii: [pere¬vod s angliyskogo] / Klaus Shvab, Nikolas Devis. – M.: Eksmo, 2023. – 320 s. Шумпетер Й.А. Теория экономического развития. Капитализм, социализм и демократия. - М.: Эксмо, 2007. – 861 с. Shumpeter Y.A. Teoriya ekonomicheskogo razvitiya. Kapitalizm, socializm i demokratiya. - M.: Eksmo, 2007. – 861 s. Эдвинссон Л. Корпоративная долгота. Навигация в экономике, основанной на знаниях. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 248 с. Edvinsson L. Korporativnaya dolgota. Navigaciya v ekonomike, osnovannoy na znaniyah. – M.: INFRA-M, 2005. – 248 s. Barney J.B. 1991. Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management 17 (1): 99–120. Barney J.B. 1991. Firm resources and sustained competitive advantage. Journal of Management 17 (1): 99–120. Barney J.В., Ketchen D.J., Wright M. The Future of Resource-Based Theory: Revitalization or Decline? // Journal of Management. 2011. Vol. 37, No 5. P. 1299–1315. Barney J.V., Ketchen D.J., Wright M. The Future of Resource-Based Theory: Revitalization or Decline? // Journal of Management. 2011. Vol. 37, No 5. P. 1299–1315. Coase R.H. 1937. The nature of the firm. Economica. 4 (16): 386–405. Coase R.H. 1937. The nature of the firm. Economica. 4 (16): 386–405. Edgeworth F. Y. Mathematical psychics, and further papers on political economy / ed. by P. Newman. - Oxford: Oxford University Press, 2003. 653 p. Edgeworth F. Y. Mathematical psychics, and further papers on political economy / ed. by P. Newman. - Oxford: Oxford University Press, 2003. 653 p. Nonaka I. 1994. A dynamic theory of organizational knowledge creation. Organization Science 5 (1): 14–37, р. 15-16. Nonaka I. 1994. A dynamic theory of organizational knowledge creation. Organization Science 5 (1): 14–37, r. 15-16. Penrose E.T. 1959. The Theory of the Growth of the Firm. Oxford University Press, Oxford. Penrose E.T. 1959. The Theory of the Growth of the Firm. Oxford University Press, Oxford. Petty R. and Guthrie J. (2000), Intellectual capital literature review: Measurement, reporting and management // Journal of Intellectual Capital. Vol. 1 No. 2. pp. 155-176. Petty R. and Guthrie J. (2000), Intellectual capital literature review: Measurement, reporting and management // Journal of Intellectual Capital. Vol. 1 No. 2. pp. 155-176. Statler M., Jacobs C. D., Roos J. 2008. Performing strategy – Analogical reasoning as strategic practice. Scandinavian Journal of Management 24 (2): 133–144. Statler M., Jacobs C. D., Roos J. 2008. Performing strategy – Analogical reasoning as strategic practice. Scandinavian Journal of Management 24 (2): 133–144. Winter S.G. Understanding dynamic capabilities // Strategic Management Journal. 2003. № 24 (10). Ρ. 991 – 995. Winter S.G. Understanding dynamic capabilities // Strategic Management Journal. 2003. № 24 (10). Ρ. 991 – 995. Williamson O.E. The Theory of the Firm as Governance Structure: From Choice to Contract // Journal of Economic Perspectives. 2002. No 6(3). P. 171-195. Williamson O.E. The Theory of the Firm as Governance Structure: From Choice to Contract // Journal of Economic Perspectives. 2002. No 6(3). P. 171-195.