MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 106899 10.55186/2413046X_2025_10_11_261 ylbtwv Региональная и отраслевая экономика Regional and branch economy Региональная и отраслевая экономика SEGMENTATION OF THE TARGET AUDIENCE OF USERS OF DIGITAL MARKETING TOOLS IN RUSSIA Сегментация целевой аудитории пользователей инструментальных средств цифрового маркетинга в России Орлов Павел Вячеславович Orlov Pavel Vyacheslavovich ФГАОУ ВО «Белгородский государственный национальный исследовательский университет» Белгород Россия Belgorod State National Research University Belgorod Russian Federation 03 12 2025 03 12 2025 10 11 308 321 20 11 2025 https://ecience.ru/en/nauka/article/106899/view

В статье изложены отдельные результаты авторского исследования, проведенного по методике Шеррингтона, показывающего сегментацию потребительской аудитории наиболее распространенных инструментов цифрового маркетинга. Цифровая трансформация традиционных моделей, механизмов и методов ведения маркетинговой деятельности привела к появлению цифрового маркетинга как отдельного направления маркетинговой активности. Предполагается, что цифровой маркетинг характеризуется новыми субъектами, объектами целевого воздействия, инструментами, методами, моделями осуществления оперативной и стратегической маркетинговой деятельности. Учитывая тесную зависимость и сопряженность цифрового маркетинга от технико-технологических факторов и информационно-сетевых ресурсов Интернет-коммуникаций наиболее приоритетным моментом является определение и сегментация потребительской аудитории. Понимание возрастных, гендерных и территориальных характеристик выявленных и выделенных сегментов потребительской аудитории цифрового маркетинга позволит на научно-обоснованной основе строить универсальные подходы и рекомендации по разработке и реализации маркетинговых стратегий в условиях цифровизации экономики для различных целевых рынков, территорий и контактных аудиторий. Полученные результаты могут быть полезны ученым и специалистам в области цифрового маркетинга, механизмов совершенствования маркетинговой деятельности и маркетинговой координации рынков различного типа и уровня локализации.

This article presents selected findings from a study conducted using Sherrington's methodology, demonstrating the segmentation of consumer audiences using the most common digital marketing tools. The digital transformation of traditional marketing models, mechanisms, and methods has led to the emergence of digital marketing as a distinct area of marketing activity. It is assumed that digital marketing is characterized by new subjects, objects of target influence, tools, methods, and models for implementing operational and strategic marketing activities. Given the close dependence and interdependence of digital marketing on technical and technological factors and the information and network resources of Internet communications, defining and segmenting the consumer audience is a top priority. Understanding the age, gender, and territorial characteristics of identified and defined segments of digital marketing consumer audiences will enable the development of scientifically sound approaches and recommendations for the development and implementation of marketing strategies in the context of the digitalization of the economy for various target markets, territories, and contact audiences. The obtained results may be useful to scientists and specialists in the field of digital marketing, mechanisms for improving marketing activities and marketing coordination of markets of various types and levels of localization.

 экономика рыночные отношения маркетинг маркетинговая деятельность цифровой маркетинг цифровая трансформация маркетинга сегментация пользователей цифрового маркетинга economics market relations marketing marketing activities digital marketing digital transformation of marketing user segmentation in digital marketing

Прядко, С.Н., Кучерявенко, С.А., Быканова, Н.И. Цифровой маркетинг: учебное пособие. – Белгород: ИД «БелГУ» НИУ «БелГУ», 2023. – 104 с. Pryadko, S.N., Kucheryavenko, S.A., Bykanova, N.I. Cifrovoy marketing: uchebnoe posobie. – Belgorod: ID «BelGU» NIU «BelGU», 2023. – 104 s. Цыганкова, В.Н., Чунаков, А.И. Цифровой маркетинг: учебное пособие. – Волгоград: ВолгГТУ, 2022. – 80 с. Cygankova, V.N., Chunakov, A.I. Cifrovoy marketing: uchebnoe posobie. – Volgograd: VolgGTU, 2022. – 80 s. Герасименко, В.В. Внедрение технологий искусственного интеллекта в практике маркетингового управления // Российский журнал менеджмента. – 2024. – Т. 22, № 4. – С. 1-25. Gerasimenko, V.V. Vnedrenie tehnologiy iskusstvennogo intellekta v praktike marketingovogo upravleniya // Rossiyskiy zhurnal menedzhmenta. – 2024. – T. 22, № 4. – S. 1-25. Литвиненко, Н.Р., Панина, Д.Р. Цифровой маркетинг в России 2022: как он изменился и на что следует обратить внимание малому бизнесу // Управление организационно-хозяйственными системами: сборник трудов научного семинара студентов и аспирантов Института экономики и управления. – Самара: СамГУ, 2023. – Вып. 23. – С. 81-84. Litvinenko, N.R., Panina, D.R. Cifrovoy marketing v Rossii 2022: kak on izmenilsya i na chto sleduet obratit' vnimanie malomu biznesu // Upravlenie organizacionno-hozyaystvennymi sistemami: sbornik trudov nauchnogo seminara studentov i aspirantov Instituta ekonomiki i upravleniya. – Samara: SamGU, 2023. – Vyp. 23. – S. 81-84. Макринова, Е.И. Исследование возможностей продвижения бизнеса на различных интернет-платформах с использованием технологий социального медиа-маркетинга // Фундаментальные исследования. – 2021. – № 1. – С. 134-143. Makrinova, E.I. Issledovanie vozmozhnostey prodvizheniya biznesa na razlichnyh internet-platformah s ispol'zovaniem tehnologiy social'nogo media-marketinga // Fundamental'nye issledovaniya. – 2021. – № 1. – S. 134-143. Пьянкова С.Г. Геобрендинг как драйвер развития региона в условиях нестабильности / С.Г. Пьянкова, И.В. Митрофанова, О.Т. Ергунова // Экономика. Информатика. – 2022. Т.49. – №4. – С. 645-660. P'yankova S.G. Geobrending kak drayver razvitiya regiona v usloviyah nestabil'nosti / S.G. P'yankova, I.V. Mitrofanova, O.T. Ergunova // Ekonomika. Informatika. – 2022. T.49. – №4. – S. 645-660. Сокова, И.В. Технологии персонализации маркетинговых коммуникаций брендов при помощи искусственного интеллекта // Журнал цифровой социологии. – 2021. – Т. 4, № 1. – С. 23-38. Sokova, I.V. Tehnologii personalizacii marketingovyh kommunikaciy brendov pri pomoschi iskusstvennogo intellekta // Zhurnal cifrovoy sociologii. – 2021. – T. 4, № 1. – S. 23-38. Назаров, А.Д., Товмасян, Н.Д. Цифровой маркетинг как современный тренд // Теория и практика общественного развития. – 2024. – № 3(189). – С. 234-241. Nazarov, A.D., Tovmasyan, N.D. Cifrovoy marketing kak sovremennyy trend // Teoriya i praktika obschestvennogo razvitiya. – 2024. – № 3(189). – S. 234-241. Шестова, В.В., Романенко, Е.В. Цифровой маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности компании // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – Т. 4, № 12. – С. 89-102. Shestova, V.V., Romanenko, E.V. Cifrovoy marketing kak instrument povysheniya konkurentosposobnosti kompanii // Ekonomika i biznes: teoriya i praktika. – 2023. – T. 4, № 12. – S. 89-102. Данилова, Л.М. Трансформация механизмов коммуникации и информационного взаимодействия в цифровом маркетинге // Русский журнал менеджмента. – 2023. – Т. 21, № 6. – С. 445-467. Danilova, L.M. Transformaciya mehanizmov kommunikacii i informacionnogo vzaimodeystviya v cifrovom marketinge // Russkiy zhurnal menedzhmenta. – 2023. – T. 21, № 6. – S. 445-467.