MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 74411 Отраслевая и региональная экономика Отраслевая и региональная экономика РЕМАРКЕТИНГ КАК ЭЛЕМЕНТ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ РЕМАРКЕТИНГ КАК ЭЛЕМЕНТ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ Плотников Андрей Викторович Plotnikov Andrey Viktorovich plotnikov-av@mail.ru Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова ru Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова ru 25 10 2017 25 10 2017 2 4 35 35 07 10 2017 15 10 2017 https://ecience.ru/en/nauka/article/74411/view

Работе представлены принципы работы контекстной рекламы, отмечены виды и их особенности. Уделено внимание ремаркетингу, основной целью, которого является поддержание контакта пользователей с торговой маркой или продуктом для последующего совершения покупки. Тот факт, что пользователи заинтересованы только в получении актуальной для них информации, объясняет эффективность ремаркетинга в проведении рекламной кампании. Динамический ремаркетинг усиливает эффективность рекламных сообщений, так как пользователю показываются объявления, которые уже успели его заинтересовать на определенном сайте, что значительно увеличивает вероятность возможного отклика. Ремаркетинг используется и в мобильных приложениях, позволяя демонстрировать рекламу пользователям, посещавшим интернет-ресурс с мобильного устройства или запускавшим мобильные приложения.

The paper presents the principles of the work of contextual advertising, the types and their features are noted. Attention is paid to remarketing, the main purpose, which is to maintain contact of users with the brand or product for the subsequent purchase. The fact that users are interested only in getting relevant information for them, explains the effectiveness of remarketing in conducting an advertising campaign. Dynamic remarketing enhances the effectiveness of advertising messages, as the user is shown ads that have already been interested in him on a certain site, which significantly increases the likelihood of a possible response. Remarketing is also used in mobile applications, allowing you to demonstrate advertising to users who visited an Internet resource from a mobile device or launched mobile applications.

 ремаркетинг ретаргетинг таргетированная реклама контекстная реклама интернет-маркетинг remarketing retargeting targeted advertising contextual advertising Internet marketing

The paper presents the principles of the work of contextual advertising, the types and their features are noted. Attention is paid to remarketing, the main purpose, which is to maintain contact of users with the brand or product for the subsequent purchase. The fact that users are interested only in getting relevant information for them, explains the effectiveness of remarketing in conducting an advertising campaign. Dynamic remarketing enhances the effectiveness of advertising messages, as the user is shown ads that have already been interested in him on a certain site, which significantly increases the likelihood of a possible response. Remarketing is also used in mobile applications, allowing you to demonstrate advertising to users who visited an Internet resource from a mobile device or launched mobile applications.