MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 74414 Отраслевая и региональная экономика Отраслевая и региональная экономика СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИНТЕНТ-ЗАПРОСОВ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ В МОСКВЕ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ИНТЕНТ-ЗАПРОСОВ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ В МОСКВЕ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГЕ Плотников Андрей Викторович Plotnikov Andrey Viktorovich plotnikov-av@mail.ru Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова ru Пермский государственный аграрно-технологический университет имени академика Д.Н. Прянишникова ru 25 10 2017 25 10 2017 2 4 38 38 07 10 2017 15 10 2017 https://ecience.ru/en/nauka/article/74414/view

В работе определено наличие и степень интента, измеряемого в процентах (0%-100%) в поисковой выдаче Яндекса в городах Москва и Санкт-Петербург (Интент - это задача, которую подразумевает пользователь при поиске по запросу). Запросы в Москве определены как наиболее коммерческие. В качестве исследуемых запросов выбраны общие маски запросов: «пицца», «суши», «роллы» и проанализированы по следующим параметрам: степень коммерциализации выдачи по запросу - доля коммерческих результатов в выдаче для проверяемых запросов; доля результатов в поисковой выдаче среди отзывов; фото и видео материалы; словари и глоссарии; музыка; путешествия; слова, задающие тематику результатов выдачи по исследуемому поисковому запросу. На основе полученных данных можно определить, какие запросы наиболее оптимально использовать при настройке контекстной рекламы. Если для увеличения продаж важны коммерческие фразы, то низкий показатель коммерциализации поисковой выдачи свидетельствует о том, что запрос не является целевым.

The presence and extent of the intensity, measured in percent (0% - 100%) in the search distribution of Yandex in the cities of Moscow and St. Petersburg (Intent is the task that the user means when searching on demand) is determined in the work. Requests in Moscow are defined as the most commercial. As the queries investigated, general query masks were selected: "pizza", "sushi", "rolls" and analyzed according to the following parameters: the degree of commercialization of the issue on demand - the share of commercial results in the issue for the queries being checked; the proportion of search results among the reviews; photo and video materials; dictionaries and glossaries; music; travels; words that define the subject matter of the results of the issue on the search query being researched. Based on the received data, you can determine which requests are most useful for setting up contextual advertising. If commercial phrases are important for increasing sales, the low commercialization rate of search results indicates that the request is not targeted.

 интент поисковый запрос контекстная реклама интернет-маркетинг intent search query contextual advertising Internet marketing

The presence and extent of the intensity, measured in percent (0% - 100%) in the search distribution of Yandex in the cities of Moscow and St. Petersburg (Intent is the task that the user means when searching on demand) is determined in the work. Requests in Moscow are defined as the most commercial. As the queries investigated, general query masks were selected: "pizza", "sushi", "rolls" and analyzed according to the following parameters: the degree of commercialization of the issue on demand - the share of commercial results in the issue for the queries being checked; the proportion of search results among the reviews; photo and video materials; dictionaries and glossaries; music; travels; words that define the subject matter of the results of the issue on the search query being researched. Based on the received data, you can determine which requests are most useful for setting up contextual advertising. If commercial phrases are important for increasing sales, the low commercialization rate of search results indicates that the request is not targeted.