MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 82289 10.55186/2413046X_2024_9_3_174 zbynob Менеджмент Management Менеджмент IMPACT CONTENT. SPECIFICS OF PROMOTION: FEATURES OF FILM MARKETING IN DETERMINING THE TARGET AUDIENCE, POSITIONING, FORMATION OF PROMOTION TOOLS СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ ИМПАКТ-КОНТЕНТА: ОСОБЕННОСТИ КИНОМАРКЕТИНГА ПРИ ОПРЕДЕЛЕНИИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ, ФОРМИРОВАНИИ ИНСТРУМЕНТОВ ПРОМОУШЕНА Ромодановская Нана Борисовна Romodanovskaya Nana Borisovna

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 ФГБОУ ВО Всероссийский государственный институт кинематографии имени С.А. Герасимова Москва Россия Russian State University of cinematography named after Sergei Gerasimov Moscow Russian Federation 01 05 2024 01 05 2024 9 3 701 710 19 04 2024 19 04 2024 https://ecience.ru/en/nauka/article/82289/view

Статья посвящена проблемам маркетинга импакт-контента (полнометражных игровых и документальных фильмов, создаваемых для показа в кинотеатрах и на онлайн-платформах). Для более эффективного продвижения необходимо корректировать привычные инструменты киномаркетинга с учетом специфики импакт-контента, создание которого требует от производителей инновационных подходов и позитивного мышления. Киномаркетинг приобретает первостепенную роль в этом процессе, определение целевой аудитории и позиционирование контента на фрагментированном рынке – становится ключом к успешному продвижению. Позиционирование импакт-фильмов как социально-ответственного кино представляется наиболее перспективным для дальнейшей окупаемости проектов. В последние годы происходят изменения и на уровне потребностей аудитории: растет индивидуализация потребностей, снижается их лояльность, что актуализирует социально-этическую направленность маркетинговой деятельности кинокомпаний. Одним из главных инструментов промоушена импакт-кино становится коммуникация и взаимодействие с аудиторией.

The article is devoted to the problems of promotion of impact content (full-length feature films and documentaries created to be shown in cinemas and on online platforms). For more effective promotion, it is necessary to adjust the usual film marketing tools, taking into account the specifics of impact content, the creation of which requires innovative approaches and positive thinking from producers. Film marketing takes on a paramount role in this process, targeting and positioning content in a fragmented market is the key to successful promotion. Positioning impact films as socially responsible cinema seems to be the most promising for the further return on investment of projects. In recent years, changes have also occurred at the level of audience needs: the individualization of needs is increasing, their loyalty is decreasing, which actualizes the social and ethical orientation of the marketing activities of film companies. One of the main tools for promoting impact cinema is communication and interaction with the audience.

 киномаркетинг импакт-контент продвижение целевая аудитория позиционирование аудиовизуальное произведение film marketing impact content promotion target audience positioning audiovisual work

Информационный портал для профессионалов кинобизнеса ProfiCinema.com Informacionnyy portal dlya professionalov kinobiznesa ProfiCinema.com Котлер, Ф., Шефф, Дж. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств. – М.: Классика XXI, 2012. Kotler, F., Sheff, Dzh. Vse bilety prodany. Strategii marketinga ispolnitel'skih iskusstv. – M.: Klassika XXI, 2012. Ромодановская Н.Б., Малевская-Малевич Е.Д. Анализ основных психосоциальных факторов потребительского поведения на рынке киноиндустрии // Экономика и предпринимательство. 2021. № 8 (133). EDN: KZJHAS Romodanovskaya N.B., Malevskaya-Malevich E.D. Analiz osnovnyh psihosocial'nyh faktorov potrebitel'skogo povedeniya na rynke kinoindustrii // Ekonomika i predprinimatel'stvo. 2021. № 8 (133). EDN: KZJHAS Ромодановская Н.Б. Анализ существующих маркетинговых стратегий предприятий киноиндустрии // Актуальные проблемы экономики и управления. 2019. № 1 (21). EDN: YUKPVP Romodanovskaya N.B. Analiz suschestvuyuschih marketingovyh strategiy predpriyatiy kinoindustrii // Aktual'nye problemy ekonomiki i upravleniya. 2019. № 1 (21). EDN: YUKPVP Шевченко Д.А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения //Практический маркетинг. – 2013. – №. 12 (202). Шевченко Д.А. Киномаркетинг: теория и практика продвижения //Практический маркетинг. – 2014. – №. 1 (203). EDN: RORPBF Shevchenko D.A. Kinomarketing: teoriya i praktika prodvizheniya //Prakticheskiy marketing. – 2013. – №. 12 (202). Shevchenko D.A. Kinomarketing: teoriya i praktika prodvizheniya //Prakticheskiy marketing. – 2014. – №. 1 (203). EDN: RORPBF Кострова К.Д. Влияние импакт-контента на воспитание молодежи и решение социальных проблем // В сборнике: Гуманитарный форум в Политехническом. Материалы II Всероссийской молодежной научно-практической конференции. В 2-х томах. Санкт-Петербург, 2023. С. 387-393. EDN: SFBTFF Kostrova K.D. Vliyanie impakt-kontenta na vospitanie molodezhi i reshenie social'nyh problem // V sbornike: Gumanitarnyy forum v Politehnicheskom. Materialy II Vserossiyskoy molodezhnoy nauchno-prakticheskoy konferencii. V 2-h tomah. Sankt-Peterburg, 2023. S. 387-393. EDN: SFBTFF Тихонова С.В. Как кино меняет социальную реальность // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Философия. Психология. Педагогика. 2022. Т. 22. № 2. С. 170-175. EDN: DJGKCO Tihonova S.V. Kak kino menyaet social'nuyu real'nost' // Izvestiya Saratovskogo universiteta. Novaya seriya. Seriya: Filosofiya. Psihologiya. Pedagogika. 2022. T. 22. № 2. S. 170-175. EDN: DJGKCO