MOSCOW ECONOMIC JOURNAL MOSCOW ECONOMIC JOURNAL Московский экономический журнал 2413-046X 82627 10.55186/2413046X_2024_9_3_182 wcmsar Менеджмент Management Менеджмент MODERN INTERNET MARKETING AND ITS COMPONENTS СОВРЕМЕННЫЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ Свирин Владислав Алексеевич Svirin Vladislav Alekseevich Владивостокский государственный университет Владивосток Россия Vladivostok State University Vladivostok Russian Federation 01 05 2024 01 05 2024 9 3 828 837 27 04 2024 https://ecience.ru/en/nauka/article/82627/view

Данная статья посвящена определению и разбору такого понятия как «Интернет-маркетинг». В работе будут изучены различные дефиниционные подходы толкования этого определения, выдвинутое собственное суждения о том, что такое Интернет-маркетинг на основе анализа литературы и рассмотрен кратко ретроспективный анализ становления Интернет-маркетинга, какие виды маркетинга, на каком этапе в него входили и входят до сих пор. Также в работе большое значение будет уделено современным формам Интернет-маркетинга: «Маркетинг 4.0» и «Маркетинг 5.0». Автор распишет, чем данные виды отличаются друг от друга и какой должна использовать современная коммерческая организация. При этом в работе особое внимание уделяется необходимости создания на предприятии не просто традиционного маркетинга, а именно использование цифровых технологий присущих Интернет-маркетингу. По итогам исследования делаются выводы об огромном влиянии Интернет-маркетинга на развитие современных предприятий и еще раз подчеркивается, что такая новая стратегия продвижения не является стабильной, она уже развилась и есть множество ее форм, которые изменялись с течением времени.

This article is devoted to the definition and analysis of such a concept as "Internet marketing". In the work will be studied different definitional approaches to the interpretation of this definition, put forward their own judgment about what is Internet marketing based on the analysis of literature and considered briefly retrospective analysis of the formation of Internet marketing, what types of marketing, at what stage it was and still is. The paper will also focus on modern forms of Internet marketing: "Marketing 4.0" and "Marketing 5.0". The author will describe how these types differ from each other and which one should be used by a modern commercial organization. At the same time, the work pays special attention to the need to create at the enterprise is not just traditional marketing, and it is the use of digital technologies inherent in Internet marketing. As a result of the research conclusions are made about the huge influence of Internet marketing on the development of modern enterprises and once again emphasizes that such a new promotion strategy is not stable, it has already developed and there are many of its forms that have changed over time.

 интернет-маркетинг «Маркетинг 4.0» «Маркетинг 5.0» инструменты Интернет-маркетинга Internet marketing «Marketing 4.0» «Marketing 5.0» Internet marketing tools

Алексеева, К. В. Современный Интернет-маркетинг как инструмент продаж / К. В. Алексеева, Т. А. Мустафин // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 5 (154). – С. 1340-1343. Alekseeva, K. V. Sovremennyy Internet-marketing kak instrument prodazh / K. V. Alekseeva, T. A. Mustafin // Ekonomika i predprinimatel'stvo. – 2023. – № 5 (154). – S. 1340-1343. Астамирова Х.Х., Яхьева М.У. Понятие и специфические особенности Интернет-маркетинга // Вопросы устойчивого развития общества. – 2021. – №3. – С.135-137. Astamirova H.H., Yah'eva M.U. Ponyatie i specificheskie osobennosti Internet-marketinga // Voprosy ustoychivogo razvitiya obschestva. – 2021. – №3. – S.135-137. Капустина Л.М., Изакова Н.Б., Белобородова О.Г. Воронка продаж в Интернет-маркетинге // Изд-во Уральского государственного экономического ун-та, 2022. – 134 с. Kapustina L.M., Izakova N.B., Beloborodova O.G. Voronka prodazh v Internet-marketinge // Izd-vo Ural'skogo gosudarstvennogo ekonomicheskogo un-ta, 2022. – 134 s. Зиманова А. О. Современные инновационные технологии в сфере рекламы и маркетинга //Актуальные вопросы современной экономики. – 2020. – №. 9. – С. 91-99. Zimanova A. O. Sovremennye innovacionnye tehnologii v sfere reklamy i marketinga //Aktual'nye voprosy sovremennoy ekonomiki. – 2020. – №. 9. – S. 91-99. Качирова, В. Р. Продвижение организации в сети Интернет / В. Р. Качирова // Управленческий учет. – 2022. – № 12-4. – С. 1256-1261. Kachirova, V. R. Prodvizhenie organizacii v seti Internet / V. R. Kachirova // Upravlencheskiy uchet. – 2022. – № 12-4. – S. 1256-1261. Кошевенко С.В. Современные инструменты и показатели эффективности Интернет-маркетинга // Наука Красноярья. – 2020. – №3-4. – С.68-74. Koshevenko S.V. Sovremennye instrumenty i pokazateli effektivnosti Internet-marketinga // Nauka Krasnoyar'ya. – 2020. – №3-4. – S.68-74. Ланина, К. С. Разработка Интернет-маркетинговой стратегии организации / К. С. Ланина // Экономика и предпринимательство. – 2020. – № 7 (120). – С. 637-641. Lanina, K. S. Razrabotka Internet-marketingovoy strategii organizacii / K. S. Lanina // Ekonomika i predprinimatel'stvo. – 2020. – № 7 (120). – S. 637-641. Украинцев, Д.В. Эволюция маркетинга в цифровой экономике // Идеи и идеалы. – 2020. – №3. – С.363-373. Ukraincev, D.V. Evolyuciya marketinga v cifrovoy ekonomike // Idei i idealy. – 2020. – №3. – S.363-373. Rezvani M. The impact of entrepreneurial marketing on innovative marketing performance in small- and medium-sized companies // Journal of Strategic Marketing. – 2017. – vol.28. – P.136-148. Rezvani M. The impact of entrepreneurial marketing on innovative marketing performance in small- and medium-sized companies // Journal of Strategic Marketing. – 2017. – vol.28. – P.136-148. Web 3.0: от зари Интернета до метавселенных. – URL: https://rb.ru/analytics/web-3-0/ (дата обращения: 23.04.2024) Web 3.0: ot zari Interneta do metavselennyh. – URL: https://rb.ru/analytics/web-3-0/ (data obrascheniya: 23.04.2024)