Маркетинг менеджмент и философия маркетинга

Кошелева Т В

doi:doi:

Маркетинг менеджмент и философия маркетинга

Отправить рукопись

Цитировать

Цитирований:

МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ И ФИЛОСОФИЯ МАРКЕТИНГА

Журнал: МОСКОВСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЖУРНАЛ Том 1 № 2 , 2016

Рубрики: МАРКЕТИНГ, МЕНЕДЖМЕНТ

УДК 339.138 Маркетинг

Кошелева Т В ¹

Информация об авторах и публикации

Авторы:

1. Государственный университет по землеустройству

Тип:

Статья

Страницы:

с 35 по 35

Статус:

Опубликован

Получено:

07.06.2016

Одобрено:

15.06.2016

Опубликовано:

25.06.2016

Классификаторы:

УДК 339.138 Маркетинг

Язык материала:

английский

Ключевые слова:

маркетинг менеджмент, философия маркетинга, комплекс маркетинга, маркетинговые технологии, маркетинговые стратегии

Аннотация и ключевые слова

Аннотация (русский):
В статье рассматриваются принципы маркетингового менеджмента, комплекс маркетинга как основной инструмент достижения маркетинговых целей предприятия.. Маркетинг это не просто набор приемов по продвижению товаров, а рыночная философия, стратегия, тактика мышления и действия всех субъектов рыночных отношений. Маркетинговая философия реализуется через технологию маркетинга, которая включает шесть этапов: первый - исследование рынка; второй - прогнозирование, целеполагание и планирование маркетинговой деятельности; третий - организация системы маркетинга; четвертый - анализ, контроль и рационализация процесса маркетинга, пятый - координация и регулирование процесса маркетинга. Завершающей технологической стадией процесса маркетинга является оценка маркетинговой деятельности и определение перспектив ее улучшения. На примере исследования рынка показано использование специальных блок-схем, то есть формализация процесса маркетинга, что позволяет определить маркетинговую стратегию предприятия.

Ключевые слова:
маркетинг менеджмент, философия маркетинга, комплекс маркетинга, маркетинговые технологии, маркетинговые стратегии

Текст

In article the principles of marketing management, a marketing complex as the main instrument of achievement of the marketing purposes of the enterprise are considered. Marketing is not just a set of methods on advance of goods, and market philosophy, strategy, tactics of thinking and action of all subjects of the market relations. The marketing philosophy is realized through technology of marketing. which includes six stages: the first - research of the market; the second - forecasting, a goal-setting and planning of marketing activity; the third - the organization of system of marketing; the fourth - the analysis, control and rationalization of process of marketing, the fifth - coordination and regulation of process of marketing. The finishing technological stage of process of marketing is the assessment of marketing activity and definition of prospects of her improvement. On the example of research of the market use of special flowcharts, that is marketing process formalization is shown that allows to define marketing strategy of the enterprise.

Список литературы

1. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов. М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. 336 с.

2. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. 479 с.

3. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. М.: ИНФРА-М, 2013. 416 c.

4. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ламбен Жан-Жак. Пер. с франц. СПб.: Наука, 1996.

5. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. 832 с.

6. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2013. 832 с.

Отправить рукопись

Цитировать

Цитирований:

Подтверждение

Регистрация